Préparation à un entretien d’embauche SEO + exemples de questions

Publié le 10 décembre 2024 Par Kateryna Boiko

L’optimisation pour les moteurs de recherche n’est pas un domaine qui vous oblige à suivre un protocole standard à tout moment. Au contraire, le candidat idéal peut analyser les données, utiliser plusieurs outils de manière efficace, se tenir au courant des dernières mises à jour de Google et des nouvelles technologies, et comprendre le marché.

C’est pourquoi la préparation d’un entretien d’embauche SEO peut être une tâche difficile. Ce guide abordera les bases que vous devez comprendre avant l’entretien et partagera les questions d’entretien SEO auxquelles vous pourriez être confronté.

Comprendre le rôle du référencement et les attentes de l’employeur

Le référencement n’a pas de hiérarchie claire des rôles, comme la programmation, mais implique de nombreuses tâches liées au référencement, allant de l’analyse de haut niveau à l’optimisation du contenu. Ces emplois sont répartis entre différentes personnes, et les entreprises décident souvent des rôles en fonction de leurs besoins.

Déterminez ce que le rôle de référencement exige pour chaque entreprise pour laquelle vous postulez. Voici les noms de rôles les plus populaires.

Spécialiste du référencement : Il s’agit du nom le plus courant pour un rôle de référencement. Cela peut nécessiter toutes les tâches liées au référencement dans une petite entreprise où vous êtes la seule personne chargée du référencement. Cela peut également signifier que vous effectuerez des tâches de niveau intermédiaire dans une organisation plus grande.

Stratège SEO : Il s’agit d’un rôle de plus haut niveau qui comprend des analyses pratiques et l’élaboration d’une stratégie pour l’entreprise ou ses clients. Dans certains cas, ce rôle peut également inclure des tâches de niveau intermédiaire. Dans certaines entreprises, certaines parties de ce rôle sont assumées par le responsable du marketing, le responsable de la croissance ou le responsable du contenu.

Responsable SEO : Il peut également être nommé « SEO Content Manager » ou « SEO Content Specialist ». Ce rôle implique généralement de superviser la création et l’optimisation du contenu et de gérer une équipe de rédacteurs.

Analyste SEO : Dans ce rôle, vous vous occuperez principalement des données, de l’analyse des performances à l’agrégation de mots clés. Ce rôle est généralement exercé au sein d’équipes de référencement plus importantes.

Une fois que vous avez déterminé les responsabilités exactes de la fonction, vous devez vous familiariser avec ses compétences de base. En règle générale, ils incluent les éléments suivants :

Audit du site web

Référencement technique

Optimisation on-page

Référencement off-page

Recherche de mots-clés

Connaissance des outils d’analyse et de recherche

Collaboration entre les départements

Un rapide coup d’œil au site web de l’entreprise à l’aide de quelques outils de référencement peut s’avérer très utile lors de l’entretien. Vérifiez le nombre de backlinks qu’ils possèdent, les mots-clés sur lesquels ils se concentrent et les concurrents qu’ils ont. Cela vous permettra de mieux comprendre le poste, et vous pourrez le mentionner lors de l’entretien pour montrer que vous avez fait vos recherches à ce sujet.

Principaux domaines sur lesquels se concentrer lors de la préparation

Étant donné que les mises à jour des moteurs de recherche peuvent changer la façon dont vous abordez le référencement en une semaine, la première chose à faire est de rester au courant des dernières nouvelles et tendances. Tenez-vous au courant grâce à des ressources telles que le blog de Google et le blog SEO de SE Ranking, ou écoutez des podcasts sectoriels.

Rester informé peut vous aider à montrer que vous êtes intéressé par le secteur lors de l’entretien, exactement ce que l’employeur potentiel attend d’un expert en référencement.

Dans de nombreux postes de référencement, vous devrez travailler sur les cinq domaines les plus importants de l’optimisation. Voici les points sur lesquels vous devez vous concentrer pour chacun d’entre eux.

Connaissances techniques en matière de référencement:

Principaux éléments de « Core Web Vitals »

Problèmes courants liés à la vitesse des pages et aux solutions apportées

Amélioration de la navigabilité et de l’indexation

Mise en œuvre de données structurées

Gestion des redirections et des migrations de sites

Connaissance des outils d’audit de sites web et des robots d’indexation

Les bases de la sécurité des sites web

Le recruteur peut demander :

Que faire si vous constatez qu’un grand nombre de pages importantes ne sont pas indexées ?

Comment réparer un site qui met sept secondes à se charger sur mobile ?

Quelles sont les parties d’un site web que vous examinez en premier lieu lors d’un audit ?

Principes fondamentaux du référencement on-page :

Comment optimiser les balises SEO?

Comment optimiser les URL.?

Comment optimiser les en-têtes, les images et le contenu des pages?

Meilleures pratiques en matière de liens croisés internes

Vous entendrez peut-être ces questions d’entretien SEO lors de votre appel :

Comment optimiser une page pour un groupe de mots clés spécifique ?

Comment dynamiser une page spécifique grâce à la création de liens croisés ?

Comment gérez-vous les images sur un blog ?

Stratégies de référencement off-page :

Connaissance des outils d’analyse des backlinks

Connaissance des outils de marketing par e-mail

Analyse des backlinks des concurrents

Différentes stratégies de création de liens

Améliorer l’EEAT

Voici quelques questions que vous pourriez rencontrer :

Qu’est-ce qu’un bon lien ?

Quelle stratégie de link-building privilégiez-vous pour un site d’e-commerce ?

Recherche de mots-clés et stratégie de contenu:

Connaissance des outils de recherche de mots-clés

Connaissance des tendances en matière de marketing de contenu

Recherche d’intentions de mots-clés

Regroupement de mots-clés

Formuler des idées de contenu basées sur des mots-clés

Élaboration et gestion d’un calendrier de contenu

Exécuter la stratégie de contenu et gérer le processus éditorial

Le recruteur peut demander :

Qu’est-ce qui fait qu’un mot-clé est pertinent pour une page ?

Comment attirer des blogueurs invités de qualité sur le site ?

La vélocité du contenu est-elle importante pour le référencement ?

Analyses et rapports sur le référencement :

Ici, vous devrez principalement présenter vos connaissances sur les outils spécifiques utilisés par votre employeur ou suggérer les vôtres. Vous devez avoir une connaissance approfondie des outils gratuits tels que Google Analytics et Google Search Console. Vous devriez également être capable d’utiliser quelques outils de référencement spécialisés. Outil d’analyse trafic site web de SE Ranking peut être un excellent outil d’apprentissage car il est accessible et affiche toutes les mesures de performance pertinentes du site Web.

Voici ce sur quoi vous devez vous concentrer :

Connaissance des outils d’analyse SEO

Connaissance des outils d’analyse et de visualisation des données

Compétences en matière d’analyse et de gestion des données

Connaissance des modèles d’attribution

Voici ce qu’un recruteur pourrait vous demander :

Quels sont les outils que vous avez l’habitude d’utiliser ?

Quels sont les paramètres sur lesquels vous vous concentrez pour analyser les campagnes de référencement ?

Comment analyser une baisse de trafic ?

Préparation aux questions pratiques et aux questions basées sur des scénarios

Les entretiens d’embauche SEO sont centrés sur la découverte de votre approche des problèmes et des processus pour les résoudre. Concentrez-vous sur deux domaines principaux à cet égard.

Compétences en résolution de problèmes

Une question typique pour tester vos compétences en résolution de problèmes serait quelque chose comme « Le trafic organique de notre site Web a chuté de 30 % le mois dernier. Que faites-vous ? »

L’essentiel n’est pas de passer directement à la solution la plus évidente, comme créer plus de liens ou publier plus de pages. Le recruteur veut savoir comment vous diagnostiquez le problème.

Commencez par expliquer votre processus. Vous pourriez peut-être consulter les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour découvrir les avancées de vos concurrents ou consulter les dernières mises à jour de Google. Expliquez ensuite les indicateurs que vous recherchez pour comprendre ce qui s’est passé pour y remédier.

Pensez également à la manière dont vous vous y prendriez pour résoudre d’autres problèmes de référencement typiques.

Tests pratiques et études de cas

Au cours des dernières étapes d’un processus d’entretien d’embauche en référencement, vous serez probablement confronté à un test pratique. Selon le rôle, vous pouvez effectuer un audit fictif à l’aide d’un outil de référencement, utiliser des données factices dans les feuilles pour diagnostiquer quelque chose ou trouver des opportunités d’optimisation dans un élément de contenu.

Si vous connaissez les outils, vous devriez vous en servir facilement. Préparez-vous aux outils et aux responsabilités spécifiques du rôle de référencement, et soyez prêt à commenter vos actions si le recruteur a des questions.

Compétences générales et collaboration en équipe

Étant donné qu’un spécialiste du référencement est un rôle dans lequel vous devez vous adapter aux changements, souvent et sur place, et expliquer cette technique marketing difficile aux autres experts de l’entreprise, l’accent est mis sur les compétences générales lors des entretiens. En fait, 84 % des employeurs pensent que les candidats devraient faire preuve de compétences générales lors du processus d’embauche.

Compétences en matière de communication

La communication est la première chose sur laquelle il faut se concentrer. Vous confierez des tâches à des rédacteurs et à des techniciens qui n’ont peut-être pas une connaissance complète de ce qu’est l’optimisation pour les moteurs de recherche et de la manière de le faire. Trouvez des moyens de communiquer les tâches de référencement typiques à d’autres personnes et les parties de la tâche que vous voudriez mettre en évidence.

Vous devrez également travailler aux côtés des réseaux sociaux, de la publicité payante et des vendeurs. Ils connaissent peut-être un peu le référencement, mais vous devrez tout de même beaucoup communiquer pour leur faire comprendre ce dont vous avez besoin pour réussir.

Les questions d’entretien typiques liées au référencement peuvent inclure une question sur la synergie entre les services. Passez donc en revue les manières les plus courantes dont vos données peuvent les aider et les leurs peuvent vous aider.

Adaptabilité et apprentissage continu

Le référencement peut changer et a changé en l’espace de quelques années. Rien qu’en 2024, nous avons assisté à cinq mises à jour majeures de Google à ce jour. Une partie de votre description de poste consiste à suivre les changements. La première façon de le faire est de suivre le blog de Google et de rester à l’affût des mises à jour et des modifications de l’algorithme.

Vous pouvez consulter régulièrement la documentation de Google, car elle est parfois modifiée, ce qui peut indiquer un changement dans le fonctionnement de la recherche.

Une autre méthode consiste à suivre des praticiens qualifiés sur les réseaux sociaux, les blogs et les podcasts. Apprendre de nouvelles techniques de référencement avant les autres vous aide à laisser une bonne impression lors d’un entretien.

Si vous pouvez raconter comment vous avez vécu une mise à jour majeure et modifié les pratiques dans l’entreprise précédente, cela pourrait convaincre l’intervieweur.

Recherche de questions d’entretien courantes sur le référencement

Même si vous en savez beaucoup sur le processus d’optimisation pour les moteurs de recherche et les outils connexes, il est facile de se figer pendant un entretien parce que vous êtes nerveux.

Comment vous préparez-vous à un entretien et savez-vous ce qu’ils pourraient vous demander ? Pensez comme un recruteur. Le plus souvent, ils rechercheront des instructions en ligne. Recherchez sur Google « ce qu’il faut demander lors d’un entretien de référencement ». Lisez les dix premières des SERP et vous entendrez probablement ces questions. Ou recherchez quelque chose comme « questions et réponses avancées pour les entretiens SEO » pour savoir ce que le recruteur s’attend à entendre.

Vous pouvez également demander à ChatGPT, car certains recruteurs peuvent faire de même.

Voici quelques questions que vous n’y trouverez peut-être pas.

Questions générales d’entretien sur le référencement :

En quoi les indicateurs d’autorité de domaine diffèrent-ils entre les outils les plus populaires ?

Quel est votre outil de prédilection pour l’analyse des liens retour, et pourquoi ?

Le nom du fichier image est-il important pour le référencement ?

Quels sont les contenus qui vous ont valu le plus de liens ?

Quel est votre processus pour créer un brief d’article sur le référencement ?

Quel est votre processus de mise à jour du contenu ?

Questions d’entretien techniques sur le référencement :

Comment gérez-vous la pagination sur les grands sites ?

À quel moment Google supprime-t-il automatiquement le contenu dupliqué ?

Quels sont les problèmes courants liés à la soumission de données structurées ?

Questions axées sur l’analyse :

Quel modèle d’attribution utilisez-vous généralement pour le calcul du retour sur investissement ?

Comment avez-vous géré les rapports sur le référencement lors de votre dernier emploi ?

Comment déterminer ce qu’il faut copier lors de l’analyse de la concurrence ?

Derniers conseils pour l’entretien de référencement

La plupart des entretiens d’embauche en référencement tourneront autour de la discussion de votre expérience antérieure. Soyez prêt à partager les détails. Comme vous allez probablement passer un entretien à distance, apportez des exemples de travail, tels que des captures d’écran d’outils d’analyse ou des rapports de référencement. De plus, soyez prêt à expliquer comment vous avez obtenu des résultats.

Gardez à l’esprit qu’il est important de trouver un équilibre entre la confiance en soi et l’ouverture d’esprit. Le référencement est une question d’expérimentation et d’apprentissage, donc montrer que vous êtes capable et disposé à proposer de nouvelles perspectives et à les tester est un avantage.

Ne laissez pas l’entretien à sens unique. Posez des questions lors de tests pratiques ou des questions qui vous obligent à diagnostiquer un problème hypothétique. Cela montrera au recruteur que votre approche est curieuse et méthodique, et que vous ne optez pas par défaut pour une solution universelle.

Renseignez-vous sur l’entreprise, sa culture et ses défis en matière de référencement.

En bref

Être convoqué pour un entretien d’embauche en référencement peut être difficile, car des centaines de candidats se disputent une place. Mais il peut être plus facile de montrer vos bons côtés pendant cette période, si vous savez ce que vous faites.

Rafraîchissez les principaux composants et processus de référencement, les compétences générales et la résolution de problèmes. Soyez prêt à présenter votre expérience avec des preuves et à expliquer comment fonctionne votre approche du référencement. Posez des questions et montrez votre expertise pour décrocher le poste de référencement de vos rêves.